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WhatsApp將于2020年正式推出應用內廣告 玩法類似微信朋友圈

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據外媒 BusinessofApps 報道,Facebook 在鹿特丹的營銷峰會上正式宣布,計劃在 2020 年在其WhatsApp 通信應用上推出應用內廣告。

應用內廣告格式將占據整個屏幕并顯示在 WhatsApp 狀態部分。用戶可以向上滑動來鏈接到品牌官網。WhatsApp 狀態部分的功能有點類似于朋友圈,用戶可以共享文字、照片與視頻,不過會在 24 小時后消失。

另外,WhatsApp 應用內廣告將配合 Instagram 和 Facebook,用戶從 Instagram 和 Facebook 上點擊有關 WhatsApp 的廣告可以直接進入 WhatsApp 的聊天界面,品牌將能夠通過開始對話或是信息回復等指標,來追蹤他們成功挖掘的用戶。

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之前 WhatsApp 的盈利模式主要靠訂閱向用戶收取固定年費,2014 年 WhatsApp 被 Facebook 以 190 億美元收購后,Facebook 承諾永遠不會使用廣告收入來回報投資,然而如今還是慢慢打開了廣告模式。

2018 年年中,副總裁 Chris Daniels 宣布 WhatsApp 要開始利用廣告變現,當時傳言 Facebook 要推出一系列廣告功能。如今都一一實現了。

2018 年 Facebook 推出的首批廣告功能之一就是商業 API 接口,允許用戶直接與企業進行通信。利用API,90% 的推送消息都會被顧客閱讀。

今年 5 月初,社交媒體評論員 Matt Navarra 就在推文中預測過 WhatsApp 會推出商業目錄,允許小型企業在應用程序上展示他們的產品,并預測,基于此 WhatsApp 會正式公開應用內廣告服務,如今預測得到了驗證。

目前,WhatsApp 坐擁全球 15 億用戶,2020 年應用內廣告上線后,也將成為廣告主的又一投放選擇。但我們看到,不同于 Facebook 和 Instagram 兩個公開的社交平臺,WhatsApp 仍是一個私人消息傳遞工具,廣告是否會影響用戶對 App 私密性的信任程度?如果用戶轉移到 Telegram 或 GroupME 等無廣告通訊平臺,造成大量流失,就得不償失了。

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WhatsApp Messenger

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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