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視頻APP Hulu訂閱用戶超2800萬 年增長12% 進入美國前十大流媒體榜單

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據 Hulu 公布的數據,截止 2019 年 5 月 1 日,其訂閱用戶已超過 2,800 萬,全年增長率為 12%。越來越多的消費者轉向移動設備和流媒體內容。

Hulu 移動業務強勁

自《使女的故事》首季在 2017 年 4 月開播以來,截止 2019 年 4 月,Hulu 的月活手機用戶已經增長了 130%。

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Hulu 美國移動端月活用戶數量增勢

在過去兩年里,Hulu的發展速度相當驚人。2018 年全年,其月活手機用戶數在美國位居第四(2017 年排名第七),排在 YouTube、Netflix 和 Amazon Prime Video 之后;月累計使用時長位于第三(先前為第四),僅次于流媒體巨頭 YouTube 和 Netflix。

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月活排行、每月使用時長排行、每月用戶平均使用時長

流媒體公司移動端競爭加劇

越來越多的消費者開始轉向他們手中的屏幕,觀看他們喜愛的節目和電影。這些排名也顯示出了消費者對內容數量和多樣性的需求。2018 年 5 月到 2019 年 4 月,美國 5 大流媒體應用程序的使用時長接近兩年前同期的兩倍之多。

Hulu 崛起于傳統電視服務退訂潮。而由于大多數內容依托于網絡,它將自己定義成了一個大多數人可以承受的、可供選擇的有線“電視”。在過去兩年,Hulu 不斷迎合消費者的需求,擴大了包括直播訂閱在內的服務范圍,通過與 Spotify 和 Sprint 的分銷式合作提高了可訪問性和負載能力,同時還利用用戶較能接受的廣告方式盈利(例如用戶暫停時出現的靜態廣告)。

上一年度,同為迪士尼旗下的體育類視頻網絡 ESPN 在月活用戶數、使用時長方面也進入美國前十,排在 Hulu 之后。

被迪士尼全權收購的 Hulu、將于 2019 年步入市場的 Disney+ 和已經進入市場的 ESPN,將一起構筑迪士尼公司面向消費者的完整流媒體力量。這場戰役也將變得白熱化,而手機也會變成爭奪流量的主戰場。獨家內容、豐富選項、推薦引擎、合作關系以及包裝模式與售價都將是贏得消費者的有利武器。

 作者:Kyon

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