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IAB&PwC預測:2021年美國播客廣告市場規模將達10億美元

Annie Liu  ? 

原標題:IAB & PwC預測:2021年美國播客廣告市場規模將達10億美元

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播客作為一種全新的廣播形式,其用戶數量正快速地增長,隨之而來的是廣告商和大量熱錢的迅速涌入。根據 IAB(Interactive Advertising Bureau)美國互動廣告局和 PwC 普華永道在本周一聯合發布的《2018 美國播客廣告營收報告》顯示,2018 年美播客內容創作者的廣告營收增長了 53% 至 4.79 億美元。

并且,報告對美國播客廣告市場做出了積極的預測,認為 2019 年美播客廣告年收入將增長 42% 至 6.79 億美元,到 2021 年有望達到 10 億美元。

普華永道合伙人大衛. 西爾弗曼表示:“在整個廣告領域,播客處于成長初期,其增長潛力巨大,至少在 2021 年前,它的產值增長速度有可能超過整個廣告行業的平均值”。

由于越來越多人選擇聽播客,其廣告收入正在急劇上升。根據 IAB 和普華永道的市場調查顯示,2018 年美國人聽播客的總時長增長了 7%,12 歲以上的人口中有一半以上的人會在他們的業余時間選擇聽播客。 “資本緊跟著市場,廣告商已經意識到越來越多的人會選擇聽播客。他們會緊跟市場的趨勢,找出最合適的播客營銷方案”西爾弗曼說。

品牌推廣一直占據著播客廣告的主導地位。2018 年,品牌廣告占所有播客廣告的 38%,高于 2017 年的 29%。品牌播客也占了 2018 年所有播客內容的 10%,而 2017 僅為 6.5%。

在 2018 年,直接轉化廣告呈現出相反的態勢,下降至 51%,低于 2017 年的 64% 和 2016 年的 73%。隨著越來越多的品牌廣告商關注并進入這一領域,CPM 已經成為主要的價位評定標準,超過86% 的廣告買家選擇這一定價方法。

“在過去,播客被廣告代理商熱衷推崇,主要是因為,品牌會與某一特定的人群做鏈接,這種精確的廣告投放,對企業的產品宣傳效果非常好”西爾弗曼說到。

另外,預先制作、動態插入的廣告也獲得了不錯的市場份額。2018 年,幾乎一半的播客廣告(49%)選擇了動態插入的形式,高于 2017 年的 42%。而靜態、固定的播客廣告(51%)所占比重正在不斷下降。

傳統的廣告商,仍然偏愛主持人朗讀的廣告詞,他們認為主持人把廣告詞念給聽眾聽的形式可以和觀眾形成一種親密和互動的關系。盡管如此,在 2018 年發布的播客廣告中,由主持人朗讀的廣告占 63%,低于 2017 年的 67%。

“預先制作的廣告正在慢慢走向成熟并為聽眾所接受,這為播客廣告商接受節目化鋪平了基礎。而編程化在播客方面仍處于起步階段,僅占 2018 年全部購買量的 1.3%,高于前一年的 0.7%”同時,西爾弗曼也說道:“我非常期待編程化在以后能持續不斷的做技術改進,但在目前,可能由于主機讀取信息的缺陷,它不會像其它媒體那樣效果顯著。”

總體而言,五個垂直行業占據了播客廣告支出的 74%。它們分別為:零售(直接面向消費者的品牌)、金融服務、B2B、藝術和娛樂以及電信。

西爾弗曼指出:“儲蓄類信托公司是這個領域的開拓者,它們投入了大量資金,也是他們發現播客的魅力所在的。”


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